«سوذبيز» تحتفي باليوبيل البلاتيني للملكة إليزابيث بعرض قطع نادرة

عالم تصميم الأزياء للأعمال الدرامية والسينمائية، يتطلب الكثير من الخبرة والدقة، ويعد جزءاً أساسياً لا يمكن الاستهانة به على الإطلاق ضمن العمل الفني ككل، حيث يلعب مظهر الشخصية دوراً في إقناع الجمهور بأداء الممثل. ولهذا، فإن روّاد هذه المهنة يجدون أنفسهم أمام أعباء كبيرة للتركيز في تفاصيل شخصية الممثل، وبناء مظهرها الخارجي بكل دقة، خاصة أن الجمهور الحالي أصبح يركز في كل تفصيلة كبيرة كانت أو صغيرة، خاصة بعد هذا الانفتاح الذي نعيشه بوجود عالم التواصل الاجتماعي. وتعد مصممة الأزياء ريم العدل، واحدة من روّاد هذه الصناعة، حيث استطاعت أن تضع لها مكانة خاصة وبصمة مميزة في كل عمل درامي وسينمائي تشارك فيه، وتقديم أبرز النجوم والشخصيات بطريقة حقيقية ومختلفة، آخرها مشاركتها في مسلسل بطلوع الروح، حيث أشاد الجمهور بأزياء ومكياج الممثلين في العمل الدرامي، علاوة على مشاركتها أعمالاً مختلفة مثل سجن النساء، نوارة، في كل أسبوع يوم جمعة، واحة الغروب، مسرحية كوكو شانيل. وكان لـ«الرؤية» هذا الحوار مع ريم العدل، لتحدثنا عن الكثير من التفاصيل حول مهنتها، ومشاركتها في مسلسل بطلوع الروح، وكذلك بعض الأعمال السابقة، التي تركت بصمة في الدراما والسينما، وأيضاً المسرح. المشاركة بمسلسل بطلوع الروح أكدت ريم العدل أن المشاركة بمسلسل «بطلوع الروح» لم تكن سهلة على الإطلاق، فربما ظن البعض وهي أيضاً أن الفكرة كلها ستكون لملابس تتعلق بالنقاب والجيش، وهُنا تكمن الفكرة في خلق تفاصيل مختلفة تبرز كل شخصية بالعمل، وهو ما كانت تعمل عليه بشكل كبير بعد مذاكرة الكثير من الأفلام الوثائقية عن داعش، لأنها دائماً ما تبحث في أعمالها عن فكرة «الصدق» حيث قالت «أهم شيء هو أن يتم تصديقك» وهذا يعني أنك نجحت، ولهذا وجدنا بالعمل الذي يحكي عن قصة داعش، أن النساء في الشوارع قد يشبهن بعضهن بارتداء النقاب، ولكن عندما تعود كل امرأة لمنزلها يحتاج المشاهد لمعرفة تفاصيل مختلفة عن حياتها، والبيئة التي أتت منها. وكذلك، فكرة الذقون للرجال، حيث تختلف ذقن كل رجل عن الآخر، إذ يبدو الأمر وكأنه «يونيفورم» من الخارج، ولكن كان هُناك خيط رفيع يفصل بين أن الجميع يشبهون بعضهم، وأن المُشاهد يشعر أنه وسط قوم داعش بالفعل، على حد قولها. 6 أشهر للتصوير في لبنان من الكواليس الخاصة بالعمل، أوضحت ريم العدل أنها أحبّت أن تجرب فكرة «الحنة الحمراء» لمظهر الفنانة إلهام شاهين، التي لعبت دور أم جهاد، ورحبّت شاهين بالفكرة، حيث استغرق الأمر 7 ساعات للوصول لتلك النتيجة، والتي لعبت دوراً مؤثراً بعد ذلك في تفاصيل شخصيتها. كذلك، أضافت ريم أن التصوير كان مجهداً بشكل كبير، خاصة أن التصوير كان يتم في عدّة مناطق مختلفة في لبنان حيث تم تصوير جزء في بيروت وبعلبك، حيث استغرق التصوير 6 أشهر بعيداً عن مصر. وتطرقت ريم العدل إلى الإشادة بعمل المخرجة الكبيرة كاملة أبو ذكري ومنة شلبي، خاصة أنها سبق وعملت معها في أكثر من عمل، مثل واحة الغروب الذي كانت بطلته منة شلبي، وسجن النساء، وأضافت ريم أن كاملة بالنسبة لها مدرسة وبحر كبير للتعلم. أخطاء المظهر التي يقع فيها بعض الممثلين وعن ظاهرة وضع المكياج عند الاستيقاظ من النوم في الأعمال الدرامية، أو بأوقات في غير محلها من قبل النجوم، وهل سبق وتعرضت لذلك أم لا، فأجابتنا أنها لم تتعرض لذلك، خاصة أنها معروفة بتركيزها الدقيق على ظهور الممثل بشكل حقيقي يتم تصديقه من قبل المشاهد. وأكدت أن ذلك يعود إلى تركيزها جيداً قبل الدخول إلى المشاركة بالعمل، وبالطبع مع مساعدة المخرج وقيادته في تنفيذ عمل متكامل وحقيقي. مخرج وممثلة أتمنى العمل معهما وحول أكثر مخرج تتطلع للعمل معه في المستقبل هو «أبوبكر شوقي»، بينما كانت الفنانة «منى زكي» هي من النجمات التي تتمنى ريم العمل معها. وعبّرت ريم العدل لـ«الرؤية» عن سعادتها للمشاركة في مسلسل عالمي مثل Moon Night، حيث تمت دعوتها من المخرج المصري المُشارك في إخراج العمل «محمد دياب» من أجل التركيز على الجزء الخاص بتفاصيل الأزياء التي تتعلق بالمشاهد التي من المفترض أنها بمصر، إذ كان يرغب في خلق صورة لأزياء مصرية تعبّر عن الشارع المصري، حيث عملت كاستشاري أزياء بالمسلسل. العمل في المسرح "كوكو شانيل" رغم أن ريم العدل لم تشارك من قبل في عمل مسرحي، فإن تلك التجربة أضافت لها الكثير على حد قولها، خاصة أن العمل مع نجمة استعراضية ومسرحية كبيرة مثل شيريهان، كان بمثابة مدرسة للتعلم، ولهذا أضافت لريم الكثير في حياتها المهنية، حيث أوضحت أن شيريهان كانت هي الأكثر دراية بالعمل ككل، ولهذا كانت ترشدهم وتساعدهم كثيراً، وكان هذا هو السبب الأساسي لنجاح مسرحية «كوكو شانيل»، على سبيل المثال كانت تسألها ريم العدل عن تفاصيل اختيار أنواع الأقمشة للراقصين. تكاليف الإنتاج وتأثيرها على العمل الدرامي كشفت ريم العدل أن تكاليف الإنتاج قد تؤثر بالطبع على عملها كمصممة أزياء، فالميزانية التي يتم وضعها من المهم أن تغطي التكاليف الخاصة بملابس ومكياج وإكسسوارات الممثلين وكل ما تحتاجه لكي تنهض بالشخصيات، وتصل إلى شكلها النهائي. وأضافت أنه قد لا يتطلب الأمر الاستعانة مثلاً بأزياء مبالغ فيها إن كانت هناك بدائل، على سبيل المثال إن كانت الشخصية تحتاج لارتداء الماركات الفاخرة، ففي هذه الحالة من الممكن تعويضها بأخرى غير أصلية، لكنها ما زالت جيدة الشكل ولا تؤثر على المظهر. وأوضحت العدل أن كل تلك الأمور يتم الاتفاق عليها بشكل واضح قبل بدء أي عمل، لكي تعرف جيداً الخطوات التي ستمشي عليها، وأضافت أنه من البداية إن لم يتضح أن الميزانية لن تغطي التكاليف، فهذا يعني رفض العمل.

عرض ملحمي ساحر قدّمته المديرة الإبداعية لدار ديور ماريا غراتسيا كيوري، من قلب إسبانيا، تحديداً إشبيلية بساحة Plaza de España الإسبانية التاريخية، حيث كانت تبحث عن تراث تلك المدينة العريقة، والحرفيين والعمال، والراقصين وغيرهم. أداء راقٍ لافتتاح العرض لمجموعة Dior Resort 2023 وقد ألهمها في هذا العرض راقصي الفلامنكو، تحديداً الراقصة الراحلة الشهيرة كارمن أمايا التي كانت تُعرف باسم لا كابيتانا، وهي أول راقصة فلامنكو ترتدي ملابس رجالية، في الخمسينيات من القرن الماضي، حيث قدّمت لنا كيوري مقدمة لافتة من راقص وراقصة لأداء رائع لرقصة الفلامنكو، تابعها بعد ذلك أداء مميز لمجموعة من الراقصات يرتدين فساتين أنيقة باللون الأحمر، ومن ثم بدأت تظهر العارضات، والراقصات في الخلفية. أزياء راقصات الفلامنكو والتصاميم ذات الطابع الرجالي وبإلهام من لا كابيتانا، جاءت فكرة الخياطة الرجالية في الخمسينيات، لتصاميم افتتاحية كبنطلون الماتادور بقصّتة الانسيابية، وتطريزات فاخرة، مع قبعات صومبريرو رجالية، مصنوع محلياً باللونين الأبيض والأسود، يشير إلى زي الفروسية، ومدارس ركوب الخيل الإسبانية، علاوة على الفساتين الطبقية المستوحاة من أزياء راقصات الفلامنكو. التصاميم المستوحاة من تراث إسبانيا بمجموعة ديور ريزورت 2023 كذلك اختارت كيوري فكرة التطريزات الفاخرة، والتي هي جزء من الأساس من أعمال الدار الفرنسية، من Tierra de Maria رمز روح السلام، وكذلك من فخامة الكنائس والكاتدرائيات ذات الإرث العريق في روما، كالجواكيت الفاخرة مع الحياكة المنضبطة، بخامات راقية كالجاكار والكريب، تلك التي تذكرنا بعصور النهضة. كذلك، استوحت كيوري من أزياء التراث لإشبيلية ساتين أنيقة برسومات فاخرة مع عبارات مثل mbrujo, Fuerza, Empoderamiento, Fuego, Cuerp والتي تعني القوة والتميكن والحدس والنار، حيث استوحتها من أعمال الفنانة Maria Angeles Vila Tortosa عن الفلوكلور الإسباني. اللمسات الأنثوية الفاخرة من مجموعة ديور رغم الطابع الرجالي الذي جاء بمقدمة العرض، في منتصف العرض بدأنا نلاحظ اللمسات الأكثر أنوثة، مع تطريزات الدانتيل، ورسومات الورد، والفساتين مع أحزمة الخصر، والقفازات الأنثوية التي تذكرنا بأزياء الدار في الخمسينيات والستينيات، علاوة على اختيار الجمبسوت الفيلفت، مع الجواكيت الطويلة، والفساتين المنسدلة مع الكشكشة، وخامات الستان اللامعة، للمسات أكثر أنوثة.

حددت شركة ليف شتراوس هدفاً طموحاً لتحقيق مبيعات بقيمة 10 مليارات دولار بحلول عام 2027، ارتفاعاً من 5.8 مليار دولار حالياً. وتشتمل خطة النمو على افتتاح 400 متجر وتنويع نشاط الشركة، حتى لا يقتصر على القماش والجينز فقط. تتطلع الشركة أيضاً إلى الحصول على علامات تجارية جديدة في فئات الملابس النسائية والأحذية والملابس الخارجية. وأوضح الرئيس التنفيذي للشركة تشيب بيرغ مؤخراً: قد تكون ليفي شتراوس العلامة التجارية الأكثر شهرة في العالم للجينز، لكن هذا لم يعد كافياً. وفي عرض تقديمي للمستثمرين، كشف بيرغ عن استراتيجية طموحة لتحويل شركة الجينز الأمريكية على مدى السنوات الخمس المقبلة إلى تكتل دولي يضم مجموعة من العلامات التجارية ومئات المتاجر الأخرى وحضوراً قوياً في فئات تتجاوز الجينز. وحددت الشركة هدفاً لرفع قيمة مبيعاتها من 5.8 مليار دولار إلى 10 مليارات دولار بحلول عام 2027. وصرح بيرغ لمجلة بيزنس أوف فاشيون «خرجنا من الوباء أقوى بكثير، ولدينا القدرة على الاستثمار مرة أخرى». استراتيجية الاستحواذ سيأتي الجزء الأكبر من هذا النمو من العلامة التجارية الأساسية لشركة Levi، بالإضافة إلى Dockers، التي قدمتها في عام 1986، وBeyond Yoga، التي استحوذت عليها الشركة في أغسطس الماضي مقابل 400 مليون دولار. وقالت الشركة إن دخول أسواق جديدة سيأتي على الأرجح من خلال عمليات استحواذ أيضاً. وكانت الشركة قد أكدت في وقت الصفقة أنها ستضيف أكثر من 100 مليون دولار إلى الإيرادات في عام 2022. من جانبها، أكدت جانيت كلوبنبورغ، مؤسِّسة شركة أبحاث التجزئة JJK Research، أن Levi ليس لديها تاريخ في إدارة العلامات التجارية الأخرى، إلا أنها تدار بشكل جيد ولديها القدرة على تحقيق النجاح مع علامات تجارية فاخرة أخرى. مسار النمو وعندما انضم بيرغ قبل 11 عاماً، كانت الشركة التي يمتد عمرها قرناً من الزمان تكافح من أجل البقاء، وكان معظم عملائها من الذكور وكبار السن. وتحت إدارة بيرغ، قامت ليفي «بإعادة ضبط» مجموعتها النسائية، والتي ارتفعت مساهمتها في صافي المبيعات من 26% إلى 33% العام الماضي. ومنذ عام 2015، بلغ متوسط النمو السنوي للشركة حوالي 6%. وأكدت كبيرة المحللين في شركة بيع بالتجزئة جيسيكا راميريز، أن الشركة أضفت على منتجات الجينز إحساساً بالفخامة، متبعة خطا شركة نايكي. وفي الوقت نفسه، حافظت الشركة على أسعار منخفضة نسبياً ما سمح لها بالاستيلاء على حصة أكبر في السوق، ما سمح للعلامة التجارية بالاستيلاء على حصة في السوق من المنافسين الراقيين والشعبيين. الخطة الخمسية وفي السنوات الخمس المقبلة، تخطط ليفي لزيادة المبيعات من 6% إلى 8% سنوياً، وتهدف أيضاً إلى زيادة هامش الأرباح إلى 15 % في عام 2027، ارتفاعاً من 12.4% في عام 2021. وستقود الشركة هذا النمو من خلال تعزيز قنواتها المباشرة إلى المستهلك، والتي تشمل التجارة الإلكترونية و3000 متجر مستقل في جميع أنحاء العالم.

التعلم من نجاحات العلامات التجارية المختلفة، ربما هو أفضل درس للتعلم والاستفادة للمضي قدماً، وتمنحنا علامة Farm Rio البرازيلية الكثير من الدروس للتعلم عن كيفية الوصول للعالمية. وحسب بيزنيس أوف فاشن، لم تكن Farm Rio معروفة خلال معظم العقدين الأوليين إلا قليلاً خارج موطنها الأصلي البرازيل، ولكن منذ دخولها الولايات المتحدة في عام 2019، ابتكرت صانعة الملابس ذوقاً كبيراً في الملابس النسائية المعاصرة، حيث وصلت مبيعاتها إلى 50 مليون دولار في سوقها الجديد العام الماضي.الدخول إلى السوق الأمريكي واستطاعت العلامة التجارية أن تضع بصمة مميزة لها في السوق الأمريكي، تحديداً في فئة الفساتين، حيث أصبحت الفساتين التي تصنعها العلامة البرازيلية ملونة وكثيفة، وتمثل في كثير من الأحيان مشهداً مألوفاً بشكل متزايد في شوارع مانهاتن وبروكلين منذ دخول العلامة التجارية إلى السوق الأمريكية من خلال متجر SoHo في عام 2019. وكانت حداثة Farm Rio هي بالتحديد أعظم قوتها خارج البرازيل، فمنذ عام 2019، نمت مبيعاتها في الولايات المتحدة من صفر إلى 50 مليون دولار، مدعومة بجماليات قوية واستراتيجية توزيع متعددة الجوانب تشمل المتاجر، والتجارة الإلكترونية، والأهم من ذلك، شبكة البيع بالجملة القوية التي تشمل نيمان ماركوس ونوردستروم. وقالت لانا تودوروفيتش، كبيرة مسؤولي التجارة في نيمان ماركوس، إنه حتى أثناء الوباء، بيعت منتجات فارم ريو «بشكل غير عادي»، وأضافت «وكانت حيوية تلك المطبوعات شيئاً كان عملاؤنا يتوقون إليه أثناء الوباء.. وبالتأكيد الآن بعد الوباء.الارتقاء للعالمية حققت Farm Rio ما تطمح العديد من العلامات التجارية إلى تحقيقه، بتحقيقها خطوة غير مسبوقة في سوق التجارة العالمية، سواء كان ذلك في ناشفيل أو كوبنهاغن أو ريو دي جانيرو. وأوضح الخبراء، أن تحقيق ذلك لم يكن بالأمر السهل، حتى لو كان بالنسبة للعلامة التجارية التي تحظى بشعبية كبيرة في بلدها الأم، وبالإضافة إلى Farm Rio، حققت الشركة الأم Grupo Soma مبيعات بقيمة 880 مليون دولار في العام الماضي رغم أزمة الوباء.خلق وعي جديد وقال الرئيس التنفيذي فابيو باريتو: «كان الجزء الأصعب هو كيف نخلق وعياً بالعلامة التجارية بمنتج رائع ولكن في سوق مشبعة جداً، ولهذا فكرنا في الاستفادة من الشركاء الذين لديهم جمهور موالٍ لهم». النمو الدولي تأسست Farm Rio في 1997 بواسطة Marcello Bastos و Katia Barros، وفي عام 2010، اندمجت مع ماركة الملابس النسائية الزميلة Animale لإنشاء Grupo Soma، وهي الآن من بين أكبر مجموعات الملابس في البرازيل، ومن ثم بدأت العلامة التجارية التخطيط لأول مرة في الولايات المتحدة في عام 2018، وفقاً لـBarreto. وكانت الموسمية عقبة مبكرة للعلامة التجارية في البرازيل، حيث يكون الطقس في الصيف طوال العام، وبالنسبة إلى Farm Rio، كان جعل الانتقال إلى السوق الأمريكية مجدياً يعني إنشاء منتجات الخريف والشتاء والربيع أيضاً، لضمان مبيعات متسقة، ولهذا قد استغرقت الشركة عاماً ونصف لإجراء بحث في السوق والاستعداد للإطلاق، وكانت تلك خطوة جنت ثمارها بعد ذلك. وقال باريتو: «عندما كنا ندرس السوق الأمريكية لأول مرة، كان يأتي إلينا بعض الناس ويقولون إننا ملونون جداً أو كثيرون جداً، لكننا وجدنا العكس تماماً».نمو المبيعات وقد نمت المبيعات في الولايات المتحدة بمتوسط ​​معدل نمو سنوي يزيد على 200%، وبعد العام الأول، تمكنت شركة العلامة التجارية الأمريكية من تحقيق ربح العام الماضي وهي الآن تتماشى مع هامش الربح الإجمالي للمجموعة (الأرباح قبل الفوائد والضرائب) البالغ 15%. وفي السنوات الخمس المقبلة، تخطط Farm Rio لفتح ما بين 25 و40 متجراً جديداً في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى موقعها الحالي في مدينة نيويورك وآخر في ميامي تم افتتاحه في عام 2020. وتشكل التجارة الإلكترونية حالياً حوالي 50% من مبيعات الولايات المتحدة، وفقاً لباريتو، حيث يمثل البيع بالجملة 45%، و5% للمتاجر الباقية.التوسع في أوروبا وتتطلع فارم ريو إلى التوسع في أوروبا أيضاً، إنها تختبر نفسها بالفعل من خلال شراكة متجر داخل متجر مع Le Bon Marche في باريس وستفتح نافذة منبثقة في متجر Liberty متعدد الأقسام في لندن في وقت لاحق من هذا الشهر. كما أن جودة الأسعار لـFarm Rio في فئة المنتجات الفاخرة التي يمكن الوصول إليها، حيث تراوح كلفة الفساتين بين 200 دولار و300 دولار، تساهم أيضاً في شعبيتها بين العملاء، وفقاً لشيا جنسن، المدير العام للبضائع في نوردستروم. وبالنسبة للمستهلكين الذين ينجذبون نحو العلامات التجارية الضخمة، قد يكون Farm Rio تفاخراً معقولاً، بينما قد ينجذب المتسوقون ذوو الرفاهية إلى العلامة التجارية بسبب قدرتها النسبية على تحمل التكاليف.قوة البيع بالجملة تتمتع Farm Rio بميزة عند دخولها سوقاً جديدة، وهي خبرتها التي تبلغ 25 عاماً ومعرفتها بخصائص وعموميات الصناعة، على عكس الشركات الناشئة الرقمية الأصلية التي استثمرت كل شيء للوصول إلى العملاء مباشرةً على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أدركت فارم ريو أن الجملة يجب أن تكون جزءاً من نموذج الأعمال أيضاً. قال باريتو: «إذا أنفقت للتو الكثير من المال على Instagram، فإنك ستحرق الكثير من المال». وفي الوقت نفسه، لا تعمل الجملة كمصدر لتدفق نقدي مستقر فحسب، بل تعمل أيضاً كطريقة لعرض إعلانات مجانية، فبعد كل شيء، يصل تجار التجزئة مثل نيمان ماركوس وساكس فيفث أفينيو إلى ملايين المستهلكين.